Por Giovanna Guimel | Braptec

Você já se perguntou por que, ao rolar sua timeline nas redes sociais, você vê exatamente o tipo de conteúdo que mais lhe interessa? A resposta a essa pergunta está nos algoritmos!

Os algoritmos são conjuntos de regras matemáticas e lógicas que as redes sociais utilizam para determinar o que você vê em seu feed, em suas buscas na internet e em suas sugestões de conteúdo.

Mas, o que são eles?

Em termos simples, os algoritmos das redes sociais são como guias silenciosos, que direcionam o conteúdo que aparece em sua tela. Eles analisam uma variedade de informações, incluindo suas interações passadas, preferências, interesses e até mesmo o comportamento de seus amigos e seguidores, para decidir quais postagens, vídeos e anúncios são mais relevantes para você naquele momento.

Eles personalizam sua experiência nas redes sociais, exibindo conteúdo que, provavelmente, irá despertar o seu interesse. Isso torna sua experiência mais agradável e relevante. Alguns fatores são essenciais e ressaltam a importância do uso dos algoritmos.

● Personalização: os algoritmos personalizam sua experiência nas redes sociais, exibindo conteúdo que é provável de despertar seu interesse. Isso torna sua experiência mais agradável e relevante.

● Engajamento: as redes sociais desejam que você permaneça em suas plataformas o maior tempo possível. Os algoritmos ajudam a manter sua atenção, mostrando conteúdo que você é mais propenso a curtir, compartilhar e comentar.

● Receita Publicitária: os algoritmos também são essenciais para os anunciantes. Eles ajudam a segmentar anúncios para públicos específicos com base em seus interesses e comportamentos, tornando a publicidade mais eficaz e lucrativa para as empresas.

● Controle do Fluxo de Informações: além disso, os algoritmos podem ser usados para controlar a disseminação de informações, o que é importante para combater a desinformação e a propagação de conteúdo prejudicial.

Desafios e Responsabilidades

Embora os algoritmos tenham benefícios claros, também apresentam desafios. Por exemplo, a personalização extrema, que pode criar bolhas de filtro, onde as pessoas são expostas apenas a perspectivas e opiniões semelhantes. Além disso, a coleta de dados e o uso de algoritmos podem levantar preocupações sobre privacidade e segurança.

A importância dos algoritmos nas redes sociais é inegável. Eles moldam nossa experiência online, influenciam nosso comportamento e afetam como nos conectamos com o mundo. No entanto, é crucial que as empresas de mídias sociais usem essas ferramentas com responsabilidade, procurando sempre manter um equilíbrio entre a personalização e a diversidade de perspectivas, bem como respeitando a privacidade dos usuários.

Algoritmos nas Redes Sociais: personalização e o caso do TikTok na Europa

O recente anúncio do TikTok sobre a possibilidade de os usuários europeus desativarem o algoritmo personalizado em seus feeds “Para Você” e “Ao Vivo”, levanta questões importantes sobre a relação entre algoritmos e o uso das redes sociais.

Como estamos discutindo, os algoritmos desempenham um papel fundamental nas redes sociais, personalizando a experiência do usuário. Eles analisam dados, como preferências e interações passadas, para apresentar conteúdo mais relevante e envolvente. No entanto, essa personalização extrema pode criar bolhas de conteúdo, onde os usuários são expostos apenas a tópicos que reforçam suas próprias visões e interesses.

O TikTok, em resposta às regras do Ato de Serviços Digitais da UE (DSA), permitirá que os usuários europeus desativem esse algoritmo personalizado. Isso significa que eles verão”vídeos populares tanto do local onde vivem quanto de todo o mundo, em vez de conteúdo baseado em seus interesses pessoais. Essa mudança destaca a preocupação crescente com a personalização excessiva e seus efeitos potencialmente limitadores.

Mas, e agora?

Por um lado, desativar o algoritmo pode proporcionar uma experiência mais diversificada, expondo os usuários a uma variedade maior de conteúdo. Por outro, essa ação pode resultar em uma experiência menos envolvente, já que o conteúdo tende a não ser tão relevante para os interesses individuais.

Além disso, a decisão do TikTok de não direcionar automaticamente anúncios personalizados para usuários europeus entre 13 e 17 anos, em vez de permitir que eles optem por não os receber, reflete a crescente preocupação com a privacidade e a segurança dos dados dos usuários.

Em resumo, a interação entre algoritmos e redes sociais é complexa. Os algoritmos desempenham um papel vital na personalização e no engajamento dos usuários, mas também levantam preocupações sobre a diversidade de perspectivas e a privacidade. A decisão do TikTok de permitir que os usuários desativem o algoritmo personalizado é um passo importante na direção da transparência e do controle do usuário, destacando a necessidade contínua de equilibrar a personalização com a diversificação de experiências nas redes sociais.

Depois dessa reflexão, o que você acha: os algoritmos são os mocinhos ou os vilões? Conte pra gente nos comentários! E aproveite para ler, também, os seguintes artigos: 3 Soft Skills que irão potencializar seu futuro profissional e Dicas para se organizar com a ajuda da tecnologia.